com Diego Senise, Otavio Dias e Vinicius Neto.

Medir nunca foi o problema

O problema é medir o que realmente importa com a profundidade, 
a integração e o rigor que a velocidade do negócio exige.


O Repense Olhares sobre o Futuro chega em junho com uma edição para quem já passou da fase 
de “precisamos mensurar melhor”. Uma conversa densa, prática e inspiradora sobre duas frentes que, juntas, revelam algo que poucos CMOs têm acesso ao mesmo tempo: a visão macro do investimento 
e o impacto real da mídia de massa.

Dois temas. Uma conversa que se completa

De um lado, o MMM – Marketing Mix Modeling: a metodologia econométrica que está voltando com força para a agenda das maiores marcas do mundo, e que a Repense, em parceria oficial com a ILUMEO, está levando agora ao mercado brasileiro com profundidade e consistência.


Do outro, a DRTV – Direct Response Television: a mídia de massa que, quando bem-planejada 
e mensurada, ainda surpreende pela escala, pela conversão e pela capacidade de gerar resultado rastreável em tempo real. Uma disciplina que a Repense foi pioneira no Brasil para o Terceiro Setor 
há mais de 20 anos  e que continua sendo um dos seus ativos mais singulares.


O que os une? A convicção de que Criatividade Eficaz não começa na ideia.  Começa na clareza de onde, quanto e como investir. E que mensuração não é o fim de uma campanha: é o começo da próxima decisão estratégica.

A parceria que torna o MMM acessível

A Repense e a ILUMEO – referência brasileira em inteligência de dados e comportamento do 
consumidor –  firmaram uma parceria oficial para MMM. Nosso propósito é direto: levar essa metodologia ao maior número possível de marcas para que cada real investido em comunicação 
trabalhe com mais inteligência, mais eficiência e retorno mensurável.


Com o MMM, saímos da atribuição baseada em último clique, que vê apenas o digital, o curto prazo, o que o pixel consegue capturar,  e passamos a enxergar o impacto real de cada canal, cada veículo, cada ação, offline e online, na curva de resultado do negócio. É a visão integrada que o CMO moderno sempre precisou e que a econometria finalmente alcança com o rigor que o board exige.

Uma história de 20 anos com DRTV que dá autoridade ao debate

Muito antes de o mercado brasileiro falar em performance de mídia de massa, a Repense já estava construindo, medindo e otimizando campanhas de DRTV para o Terceiro Setor. Fomos a agência pioneira no Brasil nessa disciplina aplicada ao FundRaising, e ao longo de duas décadas desenvolvemos um modelo próprio de planejamento, veiculação e mensuração de resposta direta em TV, com KPIs que vão muito além do GRP: custo por doador captado, taxa de conversão por faixa horária, performance por praça, retenção e LTV do doador adquirido via DRTV.


Esse histórico não é contexto. É o que nos dá autoridade para trazer ao palco do Olhares a voz do ACNUR, e mostrar que essa disciplina, quando levada a sério, revela escala com previsibilidade.

Os palestrantes

Nosso talk reunirá duas das vozes mais relevantes do país para discutir mensuração, mídia e resultado a partir de perspectivas que se complementam de forma única.

Diego Senise –  CEO da ILUMEO  |  Parceiro oficial da Repense para MMM

PhD pela USP, onde também é professor de Inteligência Artificial, Diego Senise construiu uma trajetória singular na intersecção entre ciência, negócios e comunicação. É CEO e fundador da ILUMEO, empresa de inteligência de dados especializada em Marketing Effectiveness, com mais de 900 projetos de Marketing Effectiveness para empresas de diversos segmentos e portes. Autor do livro Retorno de Investimentos em Comunicação, sócio da DataTech School e da NeurUX –  empresa de neurociência aplicada a negócios, Diego reúne em uma só voz o rigor acadêmico, a visão estratégica e a experiência de quem já mensurou o que realmente funciona para algumas das maiores marcas do país.

Vinicius Neto –  Senior Donor Acquisition Coordinator  |  ACNUR, the UN Refugee Agency

Publicitário formado pela UFRJ, com mais de 12 anos de experiência em marketing de performance, aquisição e captação de recursos no Terceiro Setor, Vinicius Neto passou por organizações internacionais como Médicos Sem Fronteiras e Greenpeace antes de chegar ao ACNUR –  a Agência 
da ONU para Refugiados. Hoje, lidera as estratégias de expansão da base de doadores de uma das maiores agências humanitárias do mundo no Brasil, com a DRTV como um dos seus principais canais de aquisição em escala. No evento, vai compartilhar como planeja, executa e mensura campanhas orientadas a resultado numa causa em que cada doador captado representa impacto real na vida de pessoas em situação de refúgio.

Juntos, Diego Senise e Vinicius Neto constroem um diálogo essencial entre modelagem e execução, estratégia e escala, ciência e resultado que vai fazer você sair do evento com uma visão diferente 
do seu próximo planejamento de mídia.